贾敬华

　　日前，淘宝网发布了《2008年1季度中国网购报告》，报告中的数据显示：淘宝网2008年第一季度销售额为188亿元，而世界零售巨头沃尔玛2007年在中国市场的销售额仅为213亿元。淘宝再加上卓越，当当和易趣，赶超沃尔玛并非难事，中国网络零售业也正迎来一个辉煌季节。其实，中国网络零售业之所以会迎来辉煌时代，无非是迎合了市场需求。

　　去商场、超市购物是人们沿袭了数千年的消费理念。然而，随着时间的改变，尤其是互联网平台的兴起，传统零售业的劣势正在显露出来，从《2008年1季度中国网购报告》中就可以看出端倪。

　　如今，既便是偏僻的中国农村，也在开始体验网购的便捷。淘宝网发布的《2008年1季度中国网购报告》显示：随着中国互联网发展的趋势，二三线区域，包括二三线城市、中西部区域和农村的网购在第一季度异军突起，占到网购总量的73.20%，远超北京上海广州等一线城市区域的网购消费总和。而在一年前，二三线区域的网购金额只占了淘宝网成交额的69.15%。

　　二三线区域网购市场之所以有如此大的市场份额，这是传统零售业劣势引发的后果。众所周知，在北京、上海这样的发达城市，巨额的运营成本让传统零售企业不堪重负。传统零售业增加的运营成本自然转嫁到消费者身上，传统零售渠道劣势凸显。此时，以便宜、便捷著称的网购平台成为网民的又一选择。正因于此，淘宝才会有可喜的业绩，这是市场需求的自然表现。

　　另外，人民币升值之后，由于监管不利，导致了国内零售业市场通货膨胀，这促使网民选择网购，毕竟网购可以为网民节约大量的成本。总的来说，国内传统零售业市场的变革，直接改变了网民的消费习惯，中国网络零售业迎来辉煌亦是必然的结果。